深耕文化IP的自貢彩燈如何抓住游客的市場需求？

1. 深耕文化IP，塑造燈會(huì)品牌

華夏文化濃厚而廣博，歷經(jīng)5000年的浸潤，哪里都能挖掘些民間故事或人物傳說。自貢彩燈就是一個(gè)文化大缸，海納百川，沒有什么故事或傳說是不能用彩燈這種文化光影表達(dá)的。沒有文化的彩燈是沒有歷史氣韻的，沒有文化的彩燈是缺乏生命力的。自貢彩燈在夜游經(jīng)濟(jì)中具有相當(dāng)?shù)娜藲饽哿Γ怀龅奈幕磉_(dá)力讓自貢彩燈在哪里都能瞬間成為網(wǎng)紅打卡地。

大唐芙蓉園的燈會(huì)是建立在厚重的古都古文化基石之上的，一年一度的燈會(huì)都在圍繞著大唐之風(fēng)、大唐古韻、大唐傳奇展開。每組彩燈都表達(dá)的是大唐盛世的傳奇，在全景燈會(huì)的俯瞰之下，整個(gè)大唐芙蓉園在光影之下縈繞著文化氣息。這種從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化中融入的彩燈創(chuàng)意、汲取的文化養(yǎng)分，打造出了一屆屆精彩絕倫的燈會(huì)，塑造了一場場愉悅休閑的夜間文旅品牌。大唐芙蓉園燈會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)很有價(jià)值的文化IP，用彩燈的藝術(shù)傳承著大唐盛世的光輝歷史，并重塑著人們夜間生活的新模式。

自貢彩燈設(shè)計(jì)方案

2、站在游客的角度思考市場的需求

不懂市場需求的燈會(huì)是失敗的燈會(huì)，做好自貢彩燈并不是一勞永逸的事。彩燈僅僅是凝聚人氣的一個(gè)噱頭，但人氣越是旺盛，需求的品類越是豐富。只有讓彩燈與游客的需求結(jié)合起來才能成功舉辦一屆生動(dòng)、有活力、多元化的文化燈會(huì)。

自貢燈會(huì)既是夜游燈會(huì)市場的常青樹，更是燈會(huì)行業(yè)的前沿標(biāo)桿。自貢燈會(huì)里的彩燈不僅僅走的是文化內(nèi)核驅(qū)動(dòng)市場的路，更是在不同的文化場景里深耕細(xì)作的典范。尤其是最近兩年的自貢燈會(huì)，山海異志里的虛擬人物和虛擬場景的再現(xiàn)已經(jīng)成為自貢燈會(huì)的一個(gè)大亮點(diǎn)，滿足的是人們對(duì)彩燈表達(dá)文化傳奇的好奇心需求。自貢燈會(huì)里的吃、玩、樂是豐富多彩的，游客花錢的消費(fèi)欲望是強(qiáng)烈的，所以才有了“滿載而來空手而歸”消費(fèi)現(xiàn)象。

自貢彩燈設(shè)計(jì)稿